So berechnen Sie Ihre Marge | 9 Übungen

Anwendung: FashionFinesse

Stellungnahme:

FashionFinesse, eine Pariser Modeboutique, möchte ihre Margen für eine neue Jackenkollektion optimieren. Für eine Jacke, die zu einem Preis von 150 € ohne Steuer verkauft und zu einem Preis von 90 € gekauft wurde, möchten sie die kommerzielle Leistung dieses Artikels wissen. Darüber hinaus möchten sie verstehen, welche Auswirkungen eine Preiserhöhung um 10 % auf ihren Umsatz haben würde.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Berechnen Sie die Verkaufsmarge, die FashionFinesse für jede Jacke erzielt.
2. Wie hoch ist die Gesamtmarge, wenn FashionFinesse 300 Jacken verkauft?
3. Bestimmen Sie den Aufschlagsatz auf der Jacke.
4. Berechnen Sie den neuen Verkaufspreis nach einer Erhöhung um 10 % und die neue Stückmarge.
5. Analysieren Sie die Auswirkungen dieser Preiserhöhung auf die Kundenwahrnehmung und die Geschäftsstrategie von FashionFinesse.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Die Handelsmarge pro Einheit ist die Differenz zwischen dem Verkaufspreis ohne Steuern und dem Kaufpreis ohne Steuern. Hier sind es 150 € – 90 € = 60 €. FashionFinesse erwirtschaftet auf jede verkaufte Jacke eine Marge von 60 €.

2. Die Gesamtmarge ergibt sich aus der Multiplikation der Stückmarge mit der Anzahl der verkauften Jacken: 60 € x 300 = 18 €. Der Verkauf von 000 Jacken generiert eine Gesamtmarge von 300 €.

3. Der Margensatz wird mit der Formel ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100 berechnet. Daher: ((150 € – 90 €) ÷ 90 €) x 100 = 66,67 %. Die Marge für diese Jacke beträgt 66,67 %.

4. Der neue Verkaufspreis nach einer Erhöhung um 10 % beträgt 150 € x (1 + 0,10) = 165 €. Die neue Stückmarge würde 165 € – 90 € = 75 € betragen. Durch den erhöhten Preis erzielt FashionFinesse nun eine Stückmarge von 75 € pro Jacke.

5. Eine Preiserhöhung um 10 % könnte dazu führen, dass Kunden den wahrgenommenen Wert der Jacke überdenken. Wenn FashionFinesse diesen Anstieg mit besserem Design oder hochwertigeren Materialien begründet, könnte dies ihre Position auf dem Markt stärken. Wenn Kunden den Mehrwert jedoch nicht erkennen, könnte dies zu einem Umsatzrückgang führen.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Einheitenmarge	PV HT – PA HT
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Neuer Verkaufspreis	HP HT x (1 + Steigerungsrate)
Neue Einheitenmarge	Neues PV HT – PA HT

App: GourmetGastronomie

Stellungnahme:

GourmetGastronomy, ein mit einem Michelin-Stern ausgezeichnetes Restaurant in Lyon, möchte die Rentabilität eines Flaggschiffgerichts ermitteln: Rinderfilet. Der Verkaufspreis des Gerichts ohne Mehrwertsteuer beträgt 45 €, während der Selbstkostenpreis 20 € beträgt. Um mehr Kunden anzulocken, plant das Lokal, auf dieses Gericht einen Rabatt von 15 % anzubieten.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Berechnen Sie den Einheitsspielraum für jedes Rinderfiletgericht.
2. Wie hoch ist die Gesamtmarge, wenn das Restaurant unter der Woche 200 Gerichte verkauft?
3. Bestimmen Sie den Aufschlagsatz für dieses Gericht.
4. Wie hoch wird der Verkaufspreis nach Abzug des Rabatts von 15 % sein und wie wirkt sich dies auf die Stückmarge aus?
5. Überlegen Sie, wie sich dieser Rabatt auf die Wahrnehmung der Kunden und die Marketingstrategie des Restaurants auswirkt.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Die Einheitsmarge beträgt 45 € – 20 € = 25 €. Der Gewinn der GourmetGastronomy pro verkauftem Gericht beträgt 25 €.

2. Die Gesamtmarge für 200 Gerichte beträgt 25 € x 200 = 5 €. Die Woche bringt also eine Gesamtmarge von 000 €.

3. Der Margensatz wird berechnet aus ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100: ((45 € – 20 €) ÷ 20 €) x 100 = 125 %. Die Marge für dieses Gericht beträgt 125 %.

4. Bei einem Rabatt von 15 % beträgt der neue Verkaufspreis 45 € x (1 – 0,15) = 38,25 €. Die neue Einheitsmarge beträgt 38,25 € – 20 € = 18,25 €. Mit dem Rabatt verringert sich die Stückmarge auf 18,25 €.

5. Gerade in einem wettbewerbsintensiven Umfeld kann ein solcher Rabatt mehr Kunden anlocken. Allerdings muss das Restaurant darauf achten, die mit seinem Gericht verbundene Qualitätswahrnehmung nicht zu untergraben. Der Erfolg dieser Strategie wird von der Fähigkeit von GourmetGastronomy abhängen, eine Luxuswahrnehmung aufrechtzuerhalten und gleichzeitig Rabatte anzubieten.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Einheitenmarge	PV HT – PA HT
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Neuer Verkaufspreis	PV ohne MwSt. x (1 – Diskontsatz)
Neue Einheitenmarge	Neues PV HT – PA HT

Anwendung: TechTonic Innovations

Stellungnahme:

TechTonic Innovations, ein Start-up im Hightech-Bereich, ist auf die Herstellung vernetzter Geräte spezialisiert. Eines ihrer Flaggschiffprodukte, das Smart-Armband, wird ohne Steuern für 120 € verkauft, die Produktionskosten belaufen sich auf 80 €. Das Unternehmen möchte seine Preise auf Basis des Kundenfeedbacks anpassen, um seinen Marktanteil zu erhöhen.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Berechnen Sie die Stückmarge für jedes verkaufte Smart-Armband.
2. Wenn TechTonic Innovates 400 Einheiten verkauft, wie hoch wird die Gesamtmarge sein?
3. Wie hoch ist die Marge für dieses Produkt?
4. Erwägen Sie eine Reduzierung des Verkaufspreises um 5 %, berechnen Sie den neuen Preis und die neue Stückmarge.
5. Besprechen Sie die möglichen Auswirkungen dieser Preissenkung auf den Wettbewerb und die Kundenwahrnehmung des Produkts.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Die Stückmarge des Armbandes beträgt 120 € – 80 € = 40 €. Für jedes verkaufte Armband erzielt TechTonic Innovations eine Marge von 40 €.

2. Die Gesamtmarge für 400 Armbänder beträgt 40 € x 400 = 16 €. Der Umsatz generiert somit eine Gesamtmarge von 000 €.

3. Der Margensatz wird wie folgt berechnet: ((120 € – 80 €) ÷ 80 €) x 100 = 50 %. Das Produkt hat eine Marge von 50 %.

4. Bei einer Reduzierung um 5 % beträgt der neue Verkaufspreis 120 € x (1 – 0,05) = 114 €. Die neue Stückmarge beträgt dann 114 € – 80 € = 34 €. Durch diese Preissenkung sinkt die Stückmarge auf 34 €.

5. Eine Preissenkung könnte die Attraktivität der Armbänder für einen breiteren Kundenkreis erhöhen und möglicherweise zu höheren Stückzahlen führen. Allerdings steht TechTonic Innovations dadurch in direkter Konkurrenz zu potenziell minderwertigen Produkten, was sich auf die Wahrnehmung der Marke als innovativ und hochwertig auswirken könnte.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Einheitenmarge	PV HT – PA HT
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Neuer Verkaufspreis	PV ohne Steuern x (1 – Reduktionssatz)
Neue Einheitenmarge	Neues PV HT – PA HT

Anwendung: BioGreen Supplies

Stellungnahme:

BioGreen Supplies, ein umweltfreundliches Verbrauchsmaterialunternehmen, verkauft recycelte Notizbücher zu einem Verkaufspreis von 8 € ohne Mehrwertsteuer und einem Einkaufspreis von 5 € ohne Mehrwertsteuer. Angesichts der wachsenden Nachfrage erwägt das Unternehmen, die Einkaufskosten durch einen neuen Lieferanten zu senken.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Ermitteln Sie die aktuelle Stückzahl der verkauften Notebooks.
2. Wie hoch ist die Gesamtmarge bei einem Gesamtverkauf von 1 Notebooks?
3. Wie hoch ist die erreichte Markrate?
4. Wenn es dem Unternehmen gelingt, seine Einkaufskosten um 10 % zu senken, wie hoch wird die neue Stückmarge sein?
5. Berücksichtigen Sie die möglichen Auswirkungen einer Senkung der Anschaffungskosten auf die Qualität und den Ruf von BioGreen Supplies.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Die aktuelle Stückmarge für Notebooks beträgt 8 € – 5 € = 3 €. BioGreen Supplies erzielt daher eine Marge von 3 € pro verkauftem Notebook.

2. Die Gesamtmarge beim Verkauf von 1 Notebooks beträgt 000 € x 3 = 1 €. Somit erzielen sie eine Gesamtmarge von 000 €.

3. Der Markensatz wird mit der Formel ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100: ((8 € – 5 €) ÷ 8 €) x 100 = 37,5 % ermittelt. Der Markwert der Notebooks liegt bei 37,5 %.

4. Wenn BioGreen Supplies den Anschaffungspreis um 10 % reduziert, beträgt der Neuanschaffungspreis 5 € x (1 – 0,10) = 4,50 €. Die neue Einheitsmarge beträgt 8 € – 4,50 € = 3,50 €. Dadurch erhöht sich die Stückmarge auf 3,50 €.

5. Obwohl eine Kostensenkung die Marge verbessern kann, muss BioGreen Supplies sicherstellen, dass die Qualität der Notebooks nicht beeinträchtigt wird. Jede Änderung der Markenwahrnehmung könnte sich auf die Kundenbindung auswirken, insbesondere bei einem Unternehmen, das sich für umweltfreundliche Produkte einsetzt.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Einheitenmarge	PV HT – PA HT
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
Neuanschaffungskosten	PA ohne Steuern x (1 – Ermäßigungssatz)
Neue Einheitenmarge	PV HT – Neues PA HT

Anwendung: PrecisionOptics

Stellungnahme:

PrecisionOptics, ein auf Korrekturlinsen spezialisiertes Unternehmen, bietet ein Modell zum Verkaufspreis von 250 € ohne Mehrwertsteuer an, die Produktionskosten belaufen sich auf 160 €. Um den Umsatz anzukurbeln, plant das Unternehmen, bei Großbestellungen einen Handelsrabatt von 8 % zu gewähren.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Berechnen Sie die aktuelle Einheitenmarge, die PrecisionOptics erzielt.
2. Wie hoch wird die Gesamtmarge sein, wenn das Unternehmen 150 Objektive verkauft?
3. Wie hoch ist der aktuelle Markzinssatz?
4. Berechnen Sie den Nettoverkaufspreis nach Anwendung des Rabatts sowie die Marge für neue Einheiten.
5. Bewerten Sie die möglichen Auswirkungen des Rabatts auf die Margen von PrecisionOptics und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt für verschreibungspflichtige Brillengläser.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Die aktuelle Stückmarge beträgt 250 € – 160 € = 90 €. PrecisionOptics erzielt eine Marge von 90 € pro verkauftem Objektiv.

2. Die Gesamtmarge für 150 verkaufte Einheiten beträgt 90 € x 150 = 13 €. Der Verkauf dieser Objektive generiert somit eine Gesamtmarge von 500 €.

3. Um den Markenpreis zu berechnen, verwenden wir ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100: ((250 € – 160 €) ÷ 250 €) x 100 = 36 %. Der aktuelle Marksatz des Unternehmens für dieses Modell beträgt 36 %.

4. Bei einem Rabatt von 8 % beträgt der neue Nettoverkaufspreis 250 € x (1 – 0,08) = 230 €. Die neue Stückmarge beträgt somit 230 € – 160 € = 70 €. Durch die Anwendung des Rabatts verringert sich die Stückmarge auf 70 €.

5. Die Gewährung eines Rabatts kann PrecisionOptics-Objektive für Einzelhändler attraktiver machen und die Bestellmenge erhöhen. Allerdings würden dadurch einige Margen verloren gehen. Das Unternehmen muss zwischen dem erwarteten zusätzlichen Verkaufsvolumen und der Verringerung der Stückmarge abwägen, um in einem Markt, in dem Qualität und Preis von entscheidender Bedeutung sind, wettbewerbsfähig zu bleiben.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Einheitenmarge	PV HT – PA HT
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
Neuer Netto-PV nach Rabatt	PV ohne MwSt. x (1 – Diskontsatz)
Neue Einheitenmarge	Neues PV HT – PA HT

Anwendung: EcoFurniture

Stellungnahme:

EcoFurniture ist ein umweltbewusster Möbelhersteller, der einen Designer-Couchtisch zum Preis von 320 € ohne Steuern und einem Stückpreis von 200 € verkauft. Das Unternehmen plant, seine Preise in Erwartung eines Anstiegs der Lieferkosten um 5 % zu überprüfen.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Berechnen Sie die Einheitsspanne für diesen Couchtisch.
2. Lassen Sie uns für eine Charge von 50 verkauften Couchtischen die Gesamtmarge ermitteln.
3. Wie hoch ist die aktuelle Marge für dieses Produkt?
4. Ermitteln Sie bei einem erwarteten Anstieg der Lieferkosten um 5 % die neuen Stückkosten und die neue Stückmarge.
5. Besprechen Sie die finanziellen Auswirkungen erhöhter Kosten für EcoFurniture bei der Positionierung mit umweltfreundlichen Produkten.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Für einen Couchtisch errechnet sich die Stückmarge wie folgt: 320 € – 200 € = 120 €. Jeder verkaufte Tisch bringt eine Marge von 120 €.

2. Die Gesamtmarge für eine Charge von 50 Tischen beträgt 120 € x 50 = 6 €. Der Verkauf dieses Loses generiert somit eine Marge von 000 €.

3. Bezüglich der Margenrate beträgt diese ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100: ((320 € – 200 €) ÷ 200 €) x 100 = 60 %. Der Margensatz beträgt somit 60 %.

4. Nach einem Anstieg der Lieferkosten um 5 % betragen die neuen Stückkosten 200 € x (1 + 0,05) = 210 €. Die neue Einheitsmarge beträgt 320 € – 210 € = 110 €. An jedem Tisch wird die Einheitsmarge nun auf 110 € reduziert.

5. Steigende Kosten können die Gewinnspanne verringern, was dazu führen kann, dass EcoFurniture seine Verkaufspreise überprüft, um seine Rentabilität zu schützen. Eine Neupositionierung hin zu einer Preiserhöhung könnte jedoch im Wettbewerbsumfeld riskant sein, selbst für ein umweltfreundliches Produkt, bei dem Kundenbindung und Wertwahrnehmung in Einklang gebracht werden müssen.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Einheitenmarge	PV HT – PA HT
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Neue Stückkosten	PA ohne Steuern x (1 + Kostenerhöhung)
Neue Einheitenmarge	PV HT – Neues PA HT

Anwendung: Avantgarde-Ästhetik

Stellungnahme:

AvantGarde Aesthetics, ein innovatives Unternehmen für Luxuskosmetik, verkauft ein Anti-Aging-Serum zum Preis von 200 € ohne Steuern und zu einem Selbstkostenpreis von 120 €. Als Reaktion auf den zunehmenden Wettbewerb plant das Unternehmen, sein Wertversprechen zu verbessern, ohne den Verkaufspreis zu ändern.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Bestimmen Sie die aktuelle Einheitsmarge dieses Serums.
2. Wie hoch wäre der Gesamtumsatz bei einem Verkauf von 250 Flaschen und wie hoch wäre die Gesamtmarge?
3. Berechnen Sie den Markenpreis für dieses Serum.
4. Analysieren Sie die Auswirkungen einer Kostensenkung um 10 % auf die Stückmarge.
5. Bewerten Sie die potenzielle Markenwirkung der Produktverbesserungsinitiative ohne Preisanpassung.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Die aktuelle Stückmarge errechnet sich aus: 200 € – 120 € = 80 €. Jede verkaufte Flasche Serum generiert eine Marge von 80 €.

2. Der Gesamtertrag für 250 Flaschen würde 200 € x 250 = 50 € betragen. Die Gesamtmarge würde also 000 € x 80 = 250 € betragen. Mit diesen Verkäufen wird AvantGarde Aesthetics eine Marge von 20 € erwirtschaften.

3. Der Markenpreis wird wie folgt berechnet: ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100: ((200 € – 120 €) ÷ 200 €) x 100 = 40 %. Das Serum hat eine Markierungsrate von 40 %.

4. Bei einer Reduzierung des Selbstkostenpreises um 10 % beträgt der neue Selbstkostenpreis 120 € x (1 – 0,10) = 108 €. Die neue Einheitsmarge beträgt 200 € – 108 € = 92 €. Dadurch verbessert sich die Stückmarge auf 92 €.

5. Die Verbesserung des Produkts bei gleichzeitiger Beibehaltung des Preises kann die Wahrnehmung des Unternehmens als luxuriöse und dennoch zugängliche Marke stärken. Dies muss jedoch klar kommuniziert werden, um mögliche negative Erwartungen zu vermeiden, da Verbraucher möglicherweise eine Qualitätsminderung vermuten.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Einheitenmarge	PV HT – PA HT
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
Neuer Selbstkostenpreis	PA ohne Steuern x (1 – Kostenreduzierung)
Neue Einheitenmarge	PV HT – Neues PA HT

App: UrbanSound Equipment

Stellungnahme:

UrbanSound Equipment, ein Anbieter von Audiogeräten, bietet einen tragbaren Lautsprecher zum Preis von 180 € ohne Mehrwertsteuer an, während die Produktionskosten 110 € betragen. Um seinen Kundenstamm zu erweitern, erwägt das Unternehmen, ein Aktionsangebot mit einem Rabatt von 20 € anzubieten.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Berechnen Sie den aktuellen Einheitenspielraum des Lautsprechers.
2. Wenn UrbanSound während der Aktion ein Set mit 600 Lautsprechern verkauft, ermitteln Sie mit dem Rabatt die Gesamtmarge.
3. Wie hoch ist der aktuelle Margensatz?
4. Identifizieren Sie den neuen Nettoverkaufspreis mit dem Rabatt und der geänderten Stückmarge.
5. Besprechen Sie die kurz- und langfristigen Auswirkungen dieser Werbestrategie für UrbanSound Equipment.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Die aktuelle Stückmarge für das Gehäuse errechnet sich aus: 180 € – 110 € = 70 €. Die Marge pro verkaufter Einheit beträgt somit 70 €.

2. Mit dem Rabatt beträgt der Verkaufspreis 180 € – 20 € = 160 €. Die neue Stückmarge beträgt 160 € – 110 € = 50 €. Die Gesamtmarge für den Verkauf von 600 Einheiten beträgt also 50 € x 600 = 30 €. Während der Aktion beträgt die Gesamtmarge 000 €.

3. Der anfängliche Margensatz wird berechnet durch ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100: ((180 € – 110 €) ÷ 110 €) x 100 = 63,64 %. Die Anlage hat daher eine anfängliche Margin-Rate von 63,64 %.

4. Durch den Rabatt reduziert sich die Stückmarge auf 50 € und der Nettoverkaufspreis beträgt 160 €. UrbanSound passt daher seine Strategie an, um preislich wettbewerbsfähig zu bleiben.

5. Kurzfristig kann dieses Angebot den Umsatz steigern, neue Kunden gewinnen und die Markenbekanntheit steigern. Langfristig muss jedoch darauf geachtet werden, dass die Qualitätswahrnehmung nicht geschädigt wird und die Verbraucher nicht an regelmäßige Preisnachlässe gewöhnt werden, die zu einer Margenerosion führen könnten.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Einheitenmarge	PV HT – PA HT
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Netto-PV mit Rabatt	PV ohne Mehrwertsteuer – Rabatt
Neue Einheitenmarge	Netto-PV – PA ohne Steuern

Anwendung: SweetHeal Apothecary

Stellungnahme:

SweetHeal Apothecary, eine Kette von Geschäften für Naturheilmittel, bietet eine Schachtel Premium-Kräutertees zum Preis von 30 € ohne Mehrwertsteuer an, während der Einkaufspreis 15 € beträgt. Angesichts des Aufkommens neuer Wettbewerber erwägt das Unternehmen eine strategische Anpassung seiner Verkaufspreise.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Berechnen Sie die aktuelle Stückmarge pro verkaufter Schachtel Kräutertee.
2. Wenn das Unternehmen in einem Monat 800 Kartons verkauft, wie hoch ist dann die aktuelle Gesamtmarge?
3. Ermitteln Sie den aktuellen Markenpreis dieser Kräutertees.
4. Wenn SweetHeal beschließt, den Verkaufspreis um 12 % zu erhöhen, um wettbewerbsfähig zu bleiben, wie hoch wird die neue Stückmarge sein?
5. Analysieren Sie die möglichen Auswirkungen dieser Preiserhöhung auf die Positionierung von SweetHeal auf dem Markt für natürliche Gesundheit.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Die aktuelle Stückmarge pro Box beträgt 30 € – 15 € = 15 €. Dies bedeutet eine Marge von 15 € pro verkaufter Box.

2. Bei 800 Kartons ergibt sich eine Gesamtmarge von 15 € x 800 = 12 €. Diese Verkäufe generieren somit eine Gesamtmarge von 000 €.

3. Der aktuelle Markenpreis wird berechnet mit ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100: ((30 € – 15 €) ÷ 30 €) x 100 = 50 %. Der Kräutertee hat einen Markanteil von 50 %.

4. Nach einer Erhöhung um 12 % läge der neue Verkaufspreis bei 30 € x 1,12 = 33,60 €. Die neue Einheitsmarge beträgt 33,60 € – 15 € = 18,60 €. Die neue Stückmarge beträgt somit 18,60 € pro Karton.

5. Eine Preiserhöhung könnte SweetHeal als Luxusmarke neu positionieren, wenn sie mit einer wahrgenommenen Verbesserung der Qualität oder des Brandings einhergeht. Es ist jedoch auch wichtig, die Reaktionen der Verbraucher zu beobachten, um einen möglichen Rückgang des Verkaufsvolumens zu vermeiden.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Einheitenmarge	PV HT – PA HT
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
Neue PV nach Erhöhung	HP HT x (1 + Steigerungsrate)
Neue Einheitenmarge	Neues PV HT – PA HT