BTS-Geschäftsberechnungen | 9 Übungen

Anwendung: Handwerklicher Gourmet

Stellungnahme:

Artisanal Gourmet, ein Premium-Konfitürenhersteller, möchte seine Preisstrategien und Kosten bewerten. Das Unternehmen stellt eine spezielle Marmelade aus exotischen Früchten her. Derzeit beträgt der Kaufpreis ohne Steuern (PA ohne Steuern) für einen Topf Marmelade 2,50 € und der Verkaufspreis ohne Steuern (PV ohne Steuern) ist auf 4,00 € festgelegt. Das Unternehmen möchte seine Margen analysieren, um seinen Gewinn für das nächste Jahr zu maximieren.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Berechnen Sie den Markpreis für die spezielle Marmelade.
2. Bestimmen Sie die Margenrate für dasselbe Produkt.
3. Wenn Artisanal Gourmet die Marge auf 70 % erhöhen möchte, wie hoch wäre dann der neue Verkaufspreis ohne Steuern?
4. Das Unternehmen plant, 10 Gläser zu verkaufen. Berechnen Sie die Gesamtmarge für diese Menge.
5. Analysieren Sie die strategischen Auswirkungen einer Erhöhung der Margenquote auf die kommerzielle Positionierung und den Wettbewerb.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Um den Marksatz zu berechnen, verwenden wir die Formel:
   Markenpreis = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100.
   Ersatz:((4,00 – 2,50) ÷ 4,00) x 100 = 37,5 %.
   Der Marksatz der Spezialmarmelade beträgt 37,5 %.

2. Der Margensatz wird wie folgt berechnet:
   Margensatz = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100.
   Oder: ((4,00 – 2,50) ÷ 2,50) x 100 = 60 %.
   Daher beträgt die aktuelle Marge für Spezialmarmelade 60 %.

3. Um eine Marge von 70 % zu erhalten, lautet die Formel:

PV ohne Steuern = PA ohne Steuern ÷ (1 – Margensatz).
Durch Ersetzen: 2,50 ÷ (1 – 0,70) = 8,33 €.
Der neue Verkaufspreis ohne Steuern soll 8,33 € betragen.

4. Die Einheitsmarge beträgt: PV ohne Steuern – PA ohne Steuern = 4,00 – 2,50 = 1,50 €.
   Für 10 Töpfe: Gesamtmarge = 000 € x 1,50 = 10 €.
   Die Gesamtmarge für diese Menge beträgt 15 €.

5. Eine Erhöhung der Margenquote kann das Image der Premiummarke stärken. Dies könnte jedoch die preisliche Wettbewerbsfähigkeit beeinträchtigen, und es ist von entscheidender Bedeutung, das potenzielle Risiko abzuschätzen, Marktanteile an Wettbewerber zu verlieren, die ähnliche Produkte zu niedrigeren Preisen anbieten.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
PV ohne Mehrwertsteuer für einen gezielten Tarif	PA ohne MwSt. ÷ (1 – Margensatz)
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge

Anwendung: FutureTech Innovations

Stellungnahme:

FutureTech Innovations entwickelt und vermarktet elektronische Geräte. Eines ihrer Flaggschiffprodukte ist eine Smartwatch. Derzeit betragen die Produktionskosten (PA ohne Steuern) einer Einheit 50 € und der Verkaufspreis ohne Steuern (PV ohne Steuern) 100 €. Das Unternehmen möchte seine Margen analysieren und über neue Strategien nachdenken.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Ermitteln Sie den aktuellen Margensatz für die Smartwatch.
2. Bestimmen Sie den Markenpreis für dieses Produkt.
3. FutureTech möchte die Markenquote auf 40 % senken, um den Umsatz zu steigern. Wie hoch wäre der neue PA ohne Mehrwertsteuer, wenn der Verkaufspreis unverändert bleibt?
4. Berechnen Sie die Gesamtmarge, wenn das Unternehmen 5 Einheiten verkauft.
5. Berücksichtigen Sie die möglichen Auswirkungen auf die Kundenwahrnehmung und die Kostenstruktur, wenn die Markenquote auf 40 % sinkt.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Berechnen wir die Margin-Rate:
   Margensatz = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100.
   Durch Ersetzen: ((100 – 50) ÷ 50) x 100 = 100 %.
   Derzeit beträgt die Margin-Rate 100 %.

2. Der Marksatz errechnet sich wie folgt:
   Markenpreis = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100.
   Ersetzen wir: ((100 – 50) ÷ 100) x 100 = 50 %.
   Daher beträgt der Marksatz derzeit 50 %.

3. Für einen Marksatz von 40 % lautet die umgestellte Formel:

PA HT = PV HT ÷ (1 + Mark-Rate).
Durch Ersetzen: 100 ÷ (1 + 0,40) = 71,43 €.
Der neue PA ohne Steuern sollte 71,43 € betragen, wenn der PV ohne Steuern bei 100 € bleibt.

4. Berechnung der Einheitsmarge: PV ohne Steuern – PA ohne Steuern = 100 – 50 = 50 €.
   Somit ist die Gesamtmarge = 50 x 5 = 000 €.
   Die Gesamtmarge für diese Menge beträgt 250 €.

5. Eine Reduzierung des Markenpreises könnte die Wahrnehmung des Preis-Leistungs-Verhältnisses durch die Kunden verbessern und den Umsatz steigern. Allerdings muss diese Entscheidung mit einer Analyse des Kostenmodells einhergehen, um sicherzustellen, dass die Margen langfristig tragbar bleiben.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
PA ohne Steuern für einen Zielsatz	PV ohne MwSt. ÷ (1 + Markenpreis)
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge

App: HealthFit-Geräte

Stellungnahme:

HealthFit Equipment ist ein Unternehmen, das sich auf die Herstellung von Fitnessgeräten spezialisiert hat. Ihr meistverkauftes Laufband hat einen Anschaffungspreis von 700 € ohne Steuern (PA ohne Steuern) und kostet im Einzelhandel 1 € ohne Steuern. Das Unternehmen erwägt eine Preisänderung und möchte die Auswirkungen auf seine Rentabilität abschätzen.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Berechnen Sie die aktuelle Marge für das Laufband.
2. Bestimmen Sie den Markenpreis, der für dieses Produkt berechnet wird.
3. Wenn HealthFit einen Rabatt von 10 % auf den Verkaufspreis ohne Steuern anbieten möchte, wie hoch wird der neue Verkaufspreis vor Steuern sein?
4. Berechnen Sie die Gesamtmarge bei einem Verkauf von 300 Einheiten unter Berücksichtigung des Rabatts.
5. Analysieren Sie die Auswirkungen des Rabatts auf die Produktwahrnehmung und die Kundentreue.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Berechnung der Margin-Rate:
   Margensatz = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100.
   Dann: ((1 – 000) ÷ 700) x 700 = 100 %.
   Der aktuelle Margensatz beträgt 42,86 %.

2. Berechnung des Marksatzes:
   Markenpreis = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100.
   Ersatz: ((1 – 000) ÷ 700) x 1 = 000 %.
   Somit beträgt der Marksatz 30 %.

3. Der neue Rabatt führt zu einer Reduzierung des Verkaufspreises ohne Mehrwertsteuer:

Neue PV ohne Steuern = PV ohne Steuern x (1 – Rabatt).
Oder: 1 x (000 – 1) = 0,10 €.
Der neue Verkaufspreis vor Steuern beträgt 900 €.

4. Berechnung der Stückmarge mit Rabatt: 900 € – 700 € = 200 €.
   Gesamtmarge bei 300 Einheiten: 200 € x 300 = 60 €.
   Die Gesamtmarge, mit Rabatt und für 300 Einheiten, beträgt 60 €.

5. Durch die Gewährung eines Rabatts kann die Attraktivität des Produkts gesteigert und der Umsatz kurzfristig gesteigert werden. Dies kann auch die Kundenzufriedenheit verbessern, es muss jedoch darauf geachtet werden, dass der wahrgenommene Wert des Produkts nicht gemindert wird und die Position des Unternehmens auf dem Markt nicht gefährdet wird.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
Neue PV ohne Steuern mit Rabatt	PV ohne MwSt. x (1 – Rabatt)
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge

Anwendung: GreenLife Organics

Stellungnahme:

GreenLife Organics bietet eine große Auswahl an verzehrfertigen vegetarischen Produkten. Eines ihrer Flaggschiffprodukte ist das vegetarische Lasagne-Gericht. Die Zubereitung jedes Gerichts kostet 5 € zzgl. Steuern und wird für 12 € zzgl. Steuern verkauft. Das Unternehmen erwägt Änderungen seiner Preisstrategie und muss die Auswirkungen auf seine Margen verstehen.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Bestimmen Sie den Markpreis für das vegetarische Lasagne-Gericht.
2. Berechnen Sie den aktuellen Margensatz für dieses Produkt.
3. Wenn GreenLife beschließt, eine Marge von 100 % beizubehalten und gleichzeitig den Verkaufspreis ohne Steuern um 10 % zu senken, wie hoch sind dann die zulässigen Anschaffungskosten ohne Steuern?
4. Die monatliche Produktion beträgt 20 Gerichte. Wie hoch ist die Gesamtmarge bei der aktuellen Produktion?
5. Erklären Sie, wie sich eine Reduzierung des Verkaufspreises auf die finanzielle Nachhaltigkeit des Unternehmens auswirken könnte.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Zum Markpreis:
   Markenpreis = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100.
   Durch Ersetzen: ((12 – 5) ÷ 12) x 100 = 58,33 %.
   Die Markenquote des Produkts beträgt 58,33 %.

2. Berechnung der Margin-Rate:
   Margensatz = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100.
   Verwendung: ((12 – 5) ÷ 5) x 100 = 140 %.
   Die Marge für dieses Produkt beträgt 140 %.

3. Um eine Marge von 100 % bei einer Reduzierung des PV ohne Mehrwertsteuer um 10 % zu erreichen:

Neue PV ohne Steuern = 12 x 0,90 = 10,80 €.
PA HT erlaubt = Neue PV HT ÷ 2.
Das heißt: 10,80 ÷ 2 = 5,40 €.

4. Einheitsmarge: 12 € – 5 € = 7 €.
   Gesamte monatliche Marge: 7 € x 20 = 000 €.
   Die Gesamtmarge für die monatliche Produktion beträgt 140 €.

5. Durch die Senkung des Verkaufspreises kann das Verkaufsvolumen gesteigert und neue Marktsegmente erschlossen werden. Es ist jedoch wichtig, die Auswirkungen auf die Stückmarge zu analysieren, um eine Verschlechterung der Finanzergebnisse zu vermeiden und Ressourcen für zukünftige Investitionen zu schonen.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Neues PV HT mit Reduzierung	PV HT x (1 – Reduzierung)
PA ohne Steuern, die für die Zielmarge zulässig sind	Neue PV HT ÷ 2
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge

Anwendung: EcoRide-Fahrräder

Stellungnahme:

EcoRide Cycles ist ein auf die Vermarktung von Elektrofahrrädern für den Stadtverkehr spezialisiertes Unternehmen. Die Herstellungskosten des Modells „Urban Lite“ betragen 300 € ohne Steuern, der Verkaufspreis liegt bei 600 € ohne Steuern. In einem boomenden Sektor prüft das Unternehmen, wie sich seine Margen auf seine Wettbewerbsfähigkeit auswirken könnten.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Berechnen Sie die Margenrate für das Modell „Urban Lite“.
2. Bestimmen Sie den für dieses Fahrrad geltenden Markenpreis.
3. Welche Auswirkungen hätte es auf den Verkaufspreis ohne Steuern, wenn EcoRide beschließt, seine Marge auf 50 % zu senken und gleichzeitig die Herstellungskosten beizubehalten?
4. Wenn die jährliche Produktion 2 Fahrräder beträgt, wie hoch wäre dann die Gesamtmarge für das Jahr?
5. Besprechen Sie die strategischen Auswirkungen für EcoRide und seine Konkurrenten, wenn die Margen bei diesem Modell sinken.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Berechnen wir die Margin-Rate:
   Margensatz = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100.
   Durch Ersetzen: ((600 – 300) ÷ 300) x 100 = 100 %.
   Die aktuelle Margenrate für „Urban Lite“ beträgt 100 %.

2. Zum Markpreis:
   Markenpreis = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100.
   Ersatz: ((600 – 300) ÷ 600) x 100 = 50 %.
   Daher beträgt der Marksatz 50 %.

3. Wenn der Margensatz auf 50 % reduziert wird:

Neue PV HT = PA HT + (PA HT x 0,50).
Also: 300 + (300 x 0,50) = 450 €.
Der Verkaufspreis ohne Steuern und einer Marge von 50 % würde 450 € betragen.

4. Einheitsmarge: 600 € – 300 € = 300 €.
   Gesamtmarge für 2 Einheiten: 000 € x 300 = 2 €.
   Die jährliche Marge beträgt bei aktueller Produktion 600 €.

5. Eine Verringerung der Marge könnte das Fahrrad preislich attraktiver machen und möglicherweise die Verkaufsmengen steigern. Es könnte auch Wettbewerber dazu zwingen, ihre Angebote neu zu bewerten. Allerdings muss EcoRide sicherstellen, dass seine Margen weiterhin ausreichen, um die Fixkosten zu decken und seine Entwicklung zu unterstützen.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
Neue PV ohne Steuern für die Zielmarge	PA ohne Steuern + (PA ohne Steuern x Margensatz)
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge

Anwendung: SolarMax Energies

Stellungnahme:

SolarMax Energies ist ein Unternehmen, das Solarmodule in Privathäusern installiert. Ein Solarpanel-Bausatz hat einen Selbstkostenpreis von 4 € ohne Mehrwertsteuer, während der Verkaufspreis ohne Mehrwertsteuer für die Installation bei 000 € liegt. Mit der Energiewende möchte SolarMax seine Rentabilität überprüfen.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Berechnen Sie die Marge, die derzeit mit einem Solarpanel-Kit erreicht wird.
2. Bestimmen Sie den Markenpreis für dieses Produkt.
3. Wenn das Ziel darin besteht, den Selbstkostenpreis um 10 % zu senken, ohne dass sich dies auf den Verkaufspreis auswirkt, wie hoch wäre dann der neue Selbstkostenpreis ohne Steuern?
4. Wie hoch ist die Gesamtmarge, wenn SolarMax im Jahr 850 Anlagen verkauft?
5. Besprechen Sie die potenziellen Vorteile einer Anpassung des Selbstkostenpreises bei Beibehaltung des gleichen Verkaufspreises für SolarMax.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. So berechnen Sie die Margin-Rate:
   Margensatz = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100.
   Durch Ersetzen: ((8 – 500) ÷ 4) x 000 = 4 %.
   Der aktuelle Margensatz beträgt 112,5 %.

2. Berechnung des Marksatzes:
   Markenpreis = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100.
   Oder: ((8 – 500) ÷ 4) x 000 = 8 %.
   Der Marksatz beträgt somit 52,94 %.

3. So erhalten Sie einen um 10 % niedrigeren Selbstkostenpreis:

Neuer Selbstkostenpreis ohne Steuern = PA ohne Steuern x (1 – Reduzierung).
Das heißt: 4 x 000 = 0,90 €.
Der neue Selbstkostenpreis würde 3 € betragen.

4. Berechnung der Einheitsmarge: 8 € – 500 € = 4 €.
   Für 850 Einheiten: 4 € x 500 = 850 €.
   Die Gesamtmarge für das Jahr beträgt bei dieser Menge 3 €.

5. Die Senkung der Produktionskosten bei gleichzeitiger Beibehaltung des Verkaufspreises führt zu einer Verbesserung der Gewinnspanne und damit zu einer Steigerung des Gewinns. Darüber hinaus ermöglicht dieser Ansatz SolarMax, mehr in Vertriebs- oder Forschungs- und Entwicklungsinitiativen zu investieren, um dem Markt für erneuerbare Energien einen Schritt voraus zu sein.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
Neuer Selbstkostenpreis mit Ermäßigung	PA ohne Steuern x (1 – Ermäßigung)
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge

Anwendung: Trendige Schuhe

Stellungnahme:

Trendy Footwear ist ein zukunftsorientiertes Schuhunternehmen. Die Produktionskosten der „ComfyRunners“-Sneaker betragen 30 € zzgl. MwSt. und der Preis pro Stück beträgt 80 € zzgl. MwSt. Das Unternehmen prüft Möglichkeiten zur Gewinnmaximierung und erneuert gleichzeitig seine Produktlinie.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Wie hoch ist die aktuelle Margenrate für „ComfyRunners“?
2. Bestimmen Sie den Markenpreis für diese Sneaker.
3. Trendy Footwear möchte einen Verkaufspreis von 80 € beibehalten und gleichzeitig die Produktionskosten um 10 % erhöhen. Wie hoch wäre der neue Margensatz?
4. Wie hoch ist die Gesamtmarge, wenn 10 Paare verkauft werden?
5. Welche Strategie könnte in Betracht gezogen werden, um trotz steigender Produktionskosten die Rentabilität aufrechtzuerhalten?

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Berechnung der Margin-Rate:
   Margensatz = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100.
   Ersetzen wir: ((80 – 30) ÷ 30) x 100 = 166,67 %.
   Die Margin-Rate von „ComfyRunners“ beträgt aktuell 166,67 %.

2. Zum Markpreis:
   Markenpreis = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100.
   Ersatz: ((80 – 30) ÷ 80) x 100 = 62,5 %.
   Der Marksatz beträgt 62,5 %.

3. Wenn die Produktionskosten um 10 % steigen:

Neue PA ohne Steuern = 30 x 1,10 = 33 €.
Neuer Margensatz = ((80 – 33) ÷ 33) x 100 = 142,42 %.
Der neue Margensatz würde 142,42 % betragen.

4. Einheitsmarge: 80 € – 30 € = 50 €.
   Gesamtmarge für 10 Einheiten: 000 € x 50 = 10 €.
   Die Gesamtmarge beim Verkauf von 10 Paaren beträgt 000 €.

5. Um die Rentabilität bei steigenden Kosten aufrechtzuerhalten, könnte Trendy Footwear versuchen, die Produktionseffizienz zu verbessern, die wahrgenommene Qualität zu erhöhen, um eine Preiserhöhung zu rechtfertigen, oder neue Vertriebskanäle zu erkunden, um die Mengen zu erhöhen.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
Neues PA HT mit Erhöhung	AP HT x (1 + Erhöhung)
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge

Anwendung: Eleganz-Juweliere

Stellungnahme:

Elegance Jewelers stellt edlen Schmuck her. Ihr beliebtester Goldring hat Herstellungskosten von 150 € ohne Mehrwertsteuer und einen Verkaufspreis von 400 € ohne Mehrwertsteuer. Angesichts der Volatilität des Goldpreises möchte das Unternehmen die Auswirkungen auf seine Rentabilität abschätzen.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Berechnen Sie den Aufschlagssatz des Goldrings.
2. Bestimmen Sie die Markrate für diesen Ring.
3. Wenn der Goldpreis steigt und die Herstellungskosten auf 175 € steigen, während der aktuelle Verkaufspreis beibehalten wird, wie hoch wird dann die neue Marge sein?
4. Wie hoch wird bei einer Produktion von 500 Ringen die Gesamtmarge vor und nach den Schwankungen der Herstellungskosten sein?
5. Schlagen Sie eine Strategie für Elegance Jewelers vor, um Rohstoffschwankungen zu bewältigen und gleichzeitig die Marge zu wahren.

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Berechnung der Margin-Rate:
   Margensatz = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100.
   Durch Ersetzen: ((400 – 150) ÷ 150) x 100 = 166,67 %.
   Der aktuelle Margensatz beträgt 166,67 %.

2. Berechnung des Marksatzes:
   Markenpreis = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100.
   Oder: ((400 – 150) ÷ 400) x 100 = 62,5 %.
   Der Marksatz beträgt 62,5 %.

3. Neue PA ohne Steuern = 175 € mit konstantem PV ohne Steuern:

Neuer Margensatz = ((400 – 175) ÷ 175) x 100 = 128,57 %.
Der neue Margensatz würde 128,57 % betragen.

4. Ursprüngliche Einheitsmarge = 400 € – 150 € = 250 €.
   Ursprüngliche Gesamtmarge: 250 € x 500 = 125 €.
   Marge für neue Einheiten: 400 € – 175 € = 225 €.
   Neue Gesamtmarge: 225 € x 500 = 112 €.
   Vor der Erhöhung beträgt die Gesamtmarge 125 € und danach 000 €.

5. Um die Rohstoffvolatilität auszugleichen, könnte Elegance Jewelers zukünftige Einkäufe tätigen, um die Preise zu sichern, die bei der Herstellung verwendeten Materialien zu diversifizieren oder die Wahrnehmung des Markenwerts zu stärken, um eine mögliche Preiserhöhung zu rechtfertigen.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
Neuer Margensatz	((PV HT – Neues PA HT) ÷ Neues PA HT) x 100
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge

App: BioFresh Lebensmittel

Stellungnahme:

BioFresh Groceries, eine Kette von Bioläden, verkauft einen Korb mit frischen Produkten für 30 € ohne Steuern. Der Kaufpreis für diesen Korb beträgt 18 € ohne Steuern. Mit der Weiterentwicklung der Produkte möchte die Marke ihre Preisstrategie analysieren.

Zu erledigende Arbeiten:

1. Legen Sie die Marge für den Frischwarenkorb fest.
2. Bestimmen Sie den Markkurs für diesen Warenkorb.
3. Wenn der Preis des Warenkorbs um 20 % steigt, während die Einkaufskosten gleich bleiben, wie hoch wird dann die neue Marge sein?
4. Berechnen Sie für einen monatlichen Verkauf von 1 Körben die Gesamtmarge vor und nach der Preiserhöhung.
5. Welche Preispositionierungsstrategie könnte BioFresh im Vergleich zu seinen lokalen Wettbewerbern verfolgen?

Vorgeschlagene Korrektur:

1. Berechnung der Margin-Rate:
   Margensatz = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PA ohne Steuern) x 100.
   Als Ersatz: ((30 – 18) ÷ 18) x 100 = 66,67 %.
   Der aktuelle Margensatz beträgt 66,67 %.

2. Zum Markpreis:
   Markenpreis = ((PV ohne Steuern – PA ohne Steuern) ÷ PV ohne Steuern) x 100.
   Durch Ersetzen: ((30 – 18) ÷ 30) x 100 = 40 %.
   Der Marksatz beträgt also 40 %.

3. Bei einer Erhöhung des Verkaufspreises um 20 %:

Neue PV ohne Steuern = 30 x 1,20 = 36 €.
Neuer Margensatz = ((36 – 18) ÷ 18) x 100 = 100 %.
Der neue Margensatz erhöht sich auf 100 %.

4. Ursprüngliche Einheitsmarge = 30 € – 18 € = 12 €.
   Ursprüngliche Gesamtmarge: 12 € x 1 = 200 €.
   Marge für neue Einheiten = 36 € – 18 € = 18 €.
   Neue Gesamtmarge: 18 € x 1 = 200 €.
   Vor der Preiserhöhung beträgt die Gesamtmarge 14 € und danach 400 €.

5. BioFresh könnte eine High-End-Positionierung seiner Produkte anstreben und die Qualität und lokale Herkunft seiner Produkte hervorheben. Die Strategie könnte das Versprechen von Frische und Haltbarkeit beinhalten, um sich von Konkurrenzangeboten abzuheben und den Preisaufschlag in den Augen der Verbraucher zu rechtfertigen.

Verwendete Formeln:

Titel	Menüangebote
Margin Rate	((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100
Markensteuern	((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100
Neues PV HT mit Aufstockung	HP HT x (1 + Erhöhung)
Gesamtmarge	Stückmarge x verkaufte Menge